Belirli bir arabanın, çipin, biranın, sabunun, yani gerçekten de insanoğlunun bildiği herhangi bir ürünün, filmin spot ışığında 15 saniyesini nasıl aldığını hiç merak ettiniz mi? Tabii ki para, ama bu sadece oyuna girmenin bedeli. Film yapımcısı Morgan Spurlock, yeni absürdist çizgi roman belgeselinde (sahte mi?) The Greatest Movie Ever Satd'da bu manipülatif ticari sosisin yapımında kullanılan ham ve işlenmemiş tüm tatsız parçaları size göstermek için çıktı.
Ya da daha doğrusu, Pom Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Saded, Spurlock'un her şeyi anlatırken aşmamaya çalıştığı sanat ve ticaret arasındaki çok ince çizgiyi örnekleyen bir başlık. Nar suyu şirketi, bu isim hakları, filme yerleştirilmiş birkaç gerçek reklam ve büyük ekran süresi için yaklaşık 1 milyon dolar ödedi. Şeffaflığa ve tam ifşaya ve bunu detaylandıran alaycı tona rağmen, film yapımcısı ile özne arasındaki mesafe ortadan kalktıkça bir şeyler kayboluyor - sanırım buna nesnellik diyoruz.
Ne olursa olsun, Spurlock ile ironi, şakşak ve tam daldırma, belgesel denkleminin bilgi kadar bir parçasıdır. Fast food tüketiminin ne kadar ölümcül olabileceğini göstermek için kilolarını toplarken, Oscar'a aday gösterilen 2004 yapımı Super Size Me'de bunun sağlıksız uçlara götürüldüğünü gördük. Tarzında Michael Moore'un yankıları var, ancak Spurlock endişe veya öfkeden çok merak ve komik beklentiler tarafından yönlendiriliyor. Bu, 2008'deki Usame Bin Ladin Nerede? Spurlock, ciddi olandan absürt olanı çıkarmak için herhangi bir aşırılığa gitmekten mutlu olsa da, muhtemelen terörizm kesinlikle gülünç olmadığından, bunda zeka hiç işe yaramadı.
Öte yandan ürün yerleştirme, bu komik arayışları şımartmak için çok daha iyi bir konudur. Şimdiye kadar Satılan En Büyük Film ile Spurlock, bu çok kaygan yokuşta dengesini korumaya çalışırken şaşırtıcı derecede göze çarpan gözlemlerle birlikte iyi bir zaman yaratıyor. Bilgilerin çoğu tanıdık gelse de, ticari oyunlarla dolu bir kültürde yaşadığımız için, birisinin size tehlikeleri ve olumsuzlukları hatırlatmasının hala bir değeri var (gerçi ben ebeveynlerin bu yüzden icat edildiğini düşündüm).
Film, ürün yerleştirmenin ne kadar yaygın hale geldiğini ve filmlere fon sağlamanın ne kadar önemli olduğunu çizelgeler, grafikler ve çok fazla hantal kelimelerle ortaya koyarak başlıyor. Spurlock, ürün yerleştirme belgeselinde fon sağlama ve yalancı olma fikrini satmaya başladığında ve kapılar yüzüne kapanmaya başladığında konu çok daha ilgi çekici hale gelir. Volkswagen, Spurlock'un büyük bir punked efektiyle kamerada paylaştığı bu filmle hiçbir şey yapmak istemediğimizi yazılı olarak belirtmesinden her zaman pişmanlık duyacaktır.
Kendinden ödün verme endişeleri konusunda da aynı derecede şeffaftır ve ikilemi, filmin üzerinde oyalanan temel soruyu soran mükemmel tüketici savunucusu Ralph Nader ile tartışır: Eleştirdiğiniz kişi mi oluyorsunuz?
Evet ve hayır, cevap olurdu. Her iki tarafla da konuşmak, The Greatest Movie'de yer alan ürünlerin aşırı yüklenmesini dengelemeye yardımcı olur. Film yapımcıları Quentin Tarantino ve J.J. gibi sanatçılarla röportajlar var. Abrams ve Big Boi ve Antonio L.A. Reid gibi müzik yapımcıları, uygulamayı ve doğasındaki baskıları tartışırken. Reklam ajansı yöneticileri var - bazıları Spurlock'un konuşmasını duyuyor, bazıları Spurlock'un konuşmasına yardımcı oluyor. Bir dizi tüketici savunucusu ve ekonomist ağırlığını koyuyor. Pazarlamacılar manipülasyonların etkilerini ölçerken, Spurlock'un beyninin MRI aracılığıyla içine bir bakış bile var. Korkutucu.
Komedi ve birçoğu var, durumsal türden: Spurlock, Mane 'n Tail'in at-insan çapraz şampuanını entegre etmenin yollarıyla oynuyor; film yapımcısı, Merrell süet ayakkabılarını Nader'e gösteriyor; Hyatt Hotel spa bakımları; Projeye ödünç verilen Mini Cooper dizisi her yerde karşımıza çıkıyor; ve film için bir şarkı yazmanın gerçekten de OK Go'yu en büyük rock grubu yapacağı vaadi, çünkü sonuçta The Greatest Movie öyle dedi.
Tüm eğlencenin içinden geçen ciddi bir ip var (gerçi çok ciddi kurumsal sorumluluk işinde Public Citizen başkanı Robert Weissman bile, JetBlue için bir hoparlör fişi röportajını noktaladığında gülümsemesini bastıramıyor). En şaşırtıcı görüntülerden biri, kültürel kirlilik olarak değerlendirerek tüm açık hava reklamcılığını yasaklayan Brezilya'nın São Paulo kentinden geliyor. Hiçbir yerde reklam panoları yok, binalara boyanmış reklamlar yok, ticaretten arınmış bir şehir.
Pom Wonderful yöneticilerinin ürünleri hakkında cilalarını dinleyerek ve neredeyse her sahnede Waldo gibi içecek yüzeyini izledikten sonra, São Paulo'nun ticari olmayan bölgesi büyük bir rahatlama olarak geliyor. Ah, belki de Spurlock amacını ortaya koyuyor.
'Şimdiye Kadar Satılan En Büyük Film'
***
Derecelendirme: PG-13 (dil ve bazı cinsel içerik için)
Yönetmen: Morgan Spurlock
Çalışma süresi: 1 saat, 28 dakika
